很多个体户会问：我有微信、有门店，还要不要做网站？答案不是「要」或「不要」，而是看你的生意处在哪个阶段。
三个判断标准
- 客户会不会搜你：如果你的客户会去百度搜「附近 + 行业 + 城市」，那网站就是你的门面，值得做。
- 有没有内容要沉淀：如果你有案例、价格、FAQ 这些客户常问的信息，网站是最好的一处归集地。
- 要不要让 AI 认识你：AI 回答「推荐一家靠谱的 XX」时，引用的是可抓取的网页，没网站就失去了被推荐的资格。
什么时候可以缓一缓
- 客户全部来自熟客转介绍，几乎不搜索。
- 业务还在验证期，连「卖什么」都没定。
- 暂时只想先做自媒体引流。
这些情况下，可以先用行业平台和自媒体打底，但记住：它们随时可能改规则，网站才是你自己说了算的阵地。
一个「够用」的网站长什么样
个体户不需要大而全，一个快、手机好用、SEO 友好的官网就够：
- 首页说清「你是谁、做什么、服务哪里」。
- 服务页列清项目和价格区间。
- 联系页有电话、微信、地址。
- 后台配好标题、描述、结构化数据和 sitemap。
把这几件事做对，你的网站就能同时被搜索和 AI 找到。
